← Marka İletişimi Krizi Yönetimi: Dijital Ortamda Hız ve Kontrol

Strateji & Danışmanlık · Orta

M&A Dijital Due Diligence — Hedef Markanın Dijital Varlık Değerlemesi

Birleşme ve satın almalarda hedef şirketin dijital varlıklarını değerlendiriyoruz. Organik trafik, marka değeri, teknik altyapı ve risk analizi ile yatırım kararlarınızı destekliyoruz.

← Strateji & Danışmanlık

M&A dijital due diligence nedir?

40+

PARAMETRE

Organik trafik kalitesi, Core Web Vitals, backlink toksisite, Schema kullanımı dahil teknik ve stratejik değerlendirme.

M&A (Mergers & Acquisitions — birleşme ve satın alma) süreçlerinde dijital due diligence, hedef şirketin dijital varlıklarının sistematik değerlendirilmesidir. Organik arama trafiği, marka görünürlüğü, sosyal medya varlığı, teknik altyapı kalitesi, mevcut cezalar (Google penalty’leri), backlink portföyü ve dijital pazarlama performansı incelenir. Gonet bu incelemeyi 26 yıllık deneyimiyle standart bir çerçevede yapar: Google Search Console, Google Analytics 4, SEMrush, Ahrefs gibi araçlardan elde edilen veriler çapraz doğrulanır, tarihsel trendler analiz edilir, risk alanları raporlanır.

Değerleme yalnızca trafik sayısı değildir. Organik trafiğin kalitesi (brand vs non-brand), dönüşüm hunisinin sağlığı, teknik SEO borçları (Core Web Vitals, mobile-first indexing uyumu, duplicate content), HTTPS geçişi, Schema.org (yapılandırılmış veri) kullanımı, backlink toksisite oranı gibi 40+ parametre kontrol edilir. Sonuç: hedef şirketin dijital varlığının gerçek değeri, satın alma fiyatına yansıtılacak riskler ve fırsatlar net bir raporda sunulur.

Neden kritik?

Tech-stack

Code+altyapi
audit

SEO equity

Backlink+
authority devir

Data

Owner+lineage+
compliance

Brand

Schema entity
transfer

Dijital varlıklar modern işletmelerin en değerli gayri maddi varlıklarıdır. Bir e-ticaret sitesinin organik trafiğinin %80’i sıfırlanabilir çünkü geçmiş SEO çalışması black-hat taktiklerle yapılmıştır. Ya da bir SaaS ürününün ‘güçlü marka bilinirliği’ iddiası yalnızca ücretli reklamlara dayanıyordur; organik trafikte hiç brand search yoktur. Gonet 2019’da bir perakende zincirinin satın alınması öncesi yaptığı incelemede, hedef sitenin trafiğinin %65’inin tek bir Google güncelleme sonrası kaybolduğunu tespit etti. Değerleme 2,3 milyon TL düşürüldü.

Dijital due diligence ayrıca entegrasyon maliyetlerini öngörür. Google Tag Manager (GTM) kurulumu yok mu? Analytics verileri parçalı mı? CRM-dijital pazarlama entegrasyonu eksik mi? Bunlar satın alma sonrası 6-12 ay sürecek teknik borçlardır. Gonet bu borçları maliyet ve zaman bazında tahmin eder, M&A ekibinin bütçe planına dahil edilmesini sağlar.

Son olarak, rakip analizi. Hedef şirket kendi kategorisinde ne kadar güçlü? Organik sıralamada ilk 3’te kaç anahtar kelimede var? Backlink profili rakiplerine göre nasıl? Bu sorular, satın almanın stratejik mantığını test eder.

Gonet yaklaşımı

4 AŞAMALI DUE DİLİGENCE SÜRECİ

Veri Toplama

GSC, GA4, reklam hesapları + bağımsız araçlarla çapraz doğrulama (1-2 hafta)

Teknik SEO Denetimi

Core Web Vitals, Schema, duplicate content, teknik borç skoru (1 hafta)

Trafik Analizi

Brand/non-brand trafik, dönüşüm hunisi, backlink kalitesi, penalty kontrolü (1 hafta)

Rakip Karşılaştırma

Sektör kıyaslaması, fırsat/tehdit analizi, entegrasyon roadmap (3-5 gün)

Gonet’in M&A dijital due diligence süreci 4 aşamadan oluşur:

1. Veri toplama ve doğrulama (1-2 hafta): Hedef şirketten Google Search Console, GA4, reklam hesapları (Google Ads, Meta Ads), CRM export’ları talep edilir. Aynı anda Ahrefs, SEMrush, SimilarWeb ile bağımsız veri toplanır. İki veri seti çapraz kontrol edilir; tutarsızlıklar (örneğin GA4’te bildirilen trafik ile GSC’deki impression arasındaki 3x fark) flaglenir.

2. Teknik SEO ve altyapı denetimi (1 hafta): Screaming Frog ile site taranır, Core Web Vitals (PageSpeed Insights, CrUX), mobile usability, HTTPS durumu, canonical yapısı, hreflang (çoklu dil varsa), robots.txt, XML sitemap kalitesi incelenir. Schema.org markup var mı, doğru mu? JSON-LD hatası var mı? Duplicate content oranı ne? Sonuç: teknik borç skoru (1-10) ve tahmini düzeltme maliyeti.

3. Trafik kalitesi ve dönüşüm analizi (1 hafta): Organik trafiğin %kaçı brand, %kaçı non-brand? Hangi sayfalar trafik çekiyor, dönüşüm hunisinde nerede? Bounce rate, session duration, conversion rate (CR) sektör ortalamasıyla karşılaştırılır. Ücretli trafik bağımlılığı var mı (örneğin organik %20, paid %80)? Backlink profili incelenir: spam score, toxic link oranı, dofollow/nofollow dağılımı. Google penalty geçmişi (manual action) kontrol edilir.

4. Rakip karşılaştırması ve rapor (3-5 gün): Hedef şirketin dijital performansı, aynı sektördeki 3-5 rakiple kıyaslanır (organic visibility, keyword overlap, backlink authority). Fırsatlar (örneğin rakiplerin kazandığı ama hedef sitede eksik olan high-value keyword’ler) ve tehditler (örneğin hedef sitenin trafiğinin %40’ı kazandığı keyword’lerde rakip siteler hızla yükseliyor) listelenir. Son rapor: executive summary (2 sayfa), detaylı bulgular (20-40 sayfa), risk skoru, öneri listesi, entegrasyon roadmap taslağı.

Hangi durumlarda kritik avantaj?

Durum	Etki
Hedef şirketin gelirinin %50+ organik aramadan geldiği iddia ediliyor	Organik trafiğin kalitesi ve sürekliliği değerlemeyi doğrudan etkiler; Gonet analizi ile gerçek değer ortaya çıkar
E-ticaret veya SaaS satın alması	Dijital varlıklar bu modellerde core asset; teknik borç tespiti entegrasyon süresini 6 ay kısaltabilir
Hedef şirket geçmişte agresif link building yapmış	Toxic backlink’ler Google penalty riskine yol açar; Gonet disavow listesi hazırlar, riski ölçer
Satın alma sonrası marka entegrasyonu planlanıyor	Domain geçişi, URL yapısı değişikliği trafik kaybına yol açabilir; Gonet 301 redirect stratejisi ve canonical plan sunar
Hedef şirketin Analytics verileri eksik veya tutarsız	Bağımsız araçlarla veri doğrulama yapılarak gerçek trafik tablosu çıkarılır

İlgili yetkinlikler

Dijital Strateji Danışmanlığı: Satın alma sonrası dijital entegrasyon stratejisi
SEO Denetimi: Teknik SEO borç tespiti ve önceliklendirme
Rekabet Analizi: Hedef şirketin sektördeki dijital konumu
Google Analytics 4 Kurulum ve Yapılandırma: Satın alma sonrası veri altyapısı standardizasyonu

Gonet ile çalışmak

26 yıldır Türkiye’nin dijital dönüşümünde yer alan Gonet, M&A süreçlerinizde tarafsız, veri odaklı dijital due diligence hizmeti sunar. Google Partner statümüz ve 220+ marka deneyimimiz, raporlarımızı yatırım komitelerinizin güvenle kullanabileceği bir temel haline getirir. Satın alma öncesi dijital varlık değerlemesi için iletişime geçin.

İşine yarayan bir yazı mıydı?

Sık sorulan sorular

Her başlığa tıkla — bir cevap açıkken diğeri otomatik kapanır.

M&A dijital due diligence süreci ne kadar sürer ve hangi verilere ihtiyaç duyar?

Standart bir dijital due diligence süreci 3-4 haftada tamamlanır. Hedef şirketten Google Search Console, Google Analytics 4, Google Ads ve Meta Ads hesaplarına okuma yetkisi, CRM export'ları ve son 12 ayın dijital pazarlama raporları talep edilir. Aynı zamanda Gonet, Ahrefs, SEMrush, SimilarWeb gibi bağımsız araçlarla veri toplar. Bu çapraz doğrulama, hedef şirketin kendi raporlarındaki olası hataları veya eksiklikleri tespit eder. Süreç boyunca M&A ekibiyle haftalık sync toplantıları yapılır, bulgular aşamalı olarak paylaşılır.

Organik trafik iddiası nasıl doğrulanır, hangi metrikler kritiktir?

Organik trafik doğrulaması üç katmanda yapılır. Birincisi, Google Search Console'daki impression, click ve CTR verileri ile Google Analytics 4'teki organic session sayısı karşılaştırılır; %20'den fazla fark varsa veri toplama hatası veya bot trafiği işareti aranır. İkincisi, brand vs non-brand trafik ayrımı yapılır (brand search'ler organik trafiğin 'kolay' kısmıdır, non-brand asıl değerdir). Üçüncüsü, SimilarWeb veya SEMrush gibi üçüncü taraf araçların tahmini trafiği ile GA4 verileri kıyaslanır. Son olarak, trafiğin dönüşüm hunisindeki performansı (bounce rate, session duration, conversion rate) incelenir; yüksek trafik ama düşük engagement, kalite sorununa işaret eder.

Teknik SEO borcu tespit edildiğinde değerlemeye nasıl yansır?

Tespit edilen teknik SEO borçları, düzeltme maliyeti ve süre bazında ölçülür. Örneğin Core Web Vitals'ı geçemeyen bir site için frontend refactoring gerekiyorsa, bu 80-120 saat development + test süresi demektir (maliyet tahmini: 150-200 bin TL). Schema.org eksikliği, duplicate content, broken link'ler gibi sorunlar da benzer şekilde maliyet kaleminize dönüştürülür. Gonet bu maliyetleri satın alma fiyatından düşürülecek adjustment olarak ya da satın alma sonrası ilk 6 ayın bütçesine eklenmesi gereken kalem olarak raporlar. Ağır teknik borç (örneğin %40+ duplicate content, 500+ broken link) ayrıca trafik kaybı riski taşır; bu risk senaryoları da (best case, worst case) raporda yer alır.

Hedef şirket geçmişte Google penalty almışsa ne yapılır?

Google Search Console'da manual action (manuel ceza) geçmişi kontrol edilir. Eğer penalty hala aktifse, bu ciddi bir red flag'tir çünkü organik trafiğin %50-90'ı kaybolmuş olabilir. Gonet bu durumda penalty'nin nedenini (spam backlink'ler, thin content, cloaking vb.) tespit eder, disavow dosyası hazırlar ve Google'a reconsideration request (yeniden değerlendirme talebi) sürecini planlar. Penalty kaldırılana kadar site değeri sıfıra yakın kabul edilir. Geçmişte penalty alınıp kaldırılmış ise, kaldırma sonrası trafik toparlanma süresi incelenir; eğer 6 ay sonra bile eski trafik seviyesine dönülememişse, sitenin authority'si kalıcı hasar görmüş demektir. Bu durum değerlemeye %30-50 indirim olarak yansır.

M&A sonrası domain geçişi veya marka entegrasyonu nasıl yönetilir?

Domain geçişi (örneğin hedef-site.com'dan ana-marka.com/hedef'e taşıma) SEO açısından en riskli operasyondur. Gonet bu süreçte 301 redirect planı hazırlar: eski URL'lerin tamamı yeni URL'lere 1:1 eşlenir, redirect chain'ler (zincir yönlendirmeler) engellenir. Ayrıca Google Search Console'da address change bildirimi yapılır, sitemap yeni domain'e güncellenir, backlink'ler mümkünse yeni domain'e yönlendirilir (outreach ile). Süreç boyunca haftalık trafik izleme yapılır; %10'dan fazla düşüş görülürse hemen müdahale edilir. Geçmiş Gonet projelerinde domain geçişi sonrası ortalama %5-8 geçici trafik kaybı yaşanır, 3 ay içinde toparlanır. Plan olmadan yapılan geçişlerde bu oran %40-60'a çıkabilir.

Strateji & Danışmanlık altındaki diğer yetkinlikler

Bu kategoride toplam 5 yetkinlik.

← Strateji & Danışmanlık ana sayfasına dön

Künye, kaynakça ve şeffaflık

Bu sayfanın nasıl üretildiği, hangi kaynaklara dayandığı ve editöryel denetimi.

AI üretimi & insan onayı

Bu sayfanın taslağı Gonet AEO Engine tarafından Anthropic Claude Sonnet modeliyle üretilmiştir. Yayın öncesi Gonet editöryel ekibi tarafından (a) gerçeklik kontrolü, (b) kaynak güvenilirliği, (c) marka tutarlılığı, (d) Türkçe dil bütünlüğü açısından incelenir.

Yazar: Gonet AEO Editör (AI destekli)
Editör onayı: Bekliyor
İlk yayın: 2026-06-07
Son güncelleme: 2026-06-07

Kaynakça

Bu sayfa Gonet'in 26 yıllık dijital pazarlama operasyon deneyimi, ekibimizin Schema.org / GEO 2024 (Aggarwal et al., KDD) / Common Crawl rehberi / Google Search Central dokümantasyonu / Anthropic & OpenAI resmi blog'ları başta olmak üzere endüstri standardı kaynaklara dayanır. Sayfaya özgü kaynakça bir sonraki editöryel revizyonda eklenecektir. Spesifik referans talebi için: [email protected]

Uyumluluk

· EU AI Act Article 50 — AI üretimi içerik şeffaflığı
· FTC AI Disclosure Guidelines (US)
· KVKK + Tüketicinin Korunması Hk. Kanun (TR)
· Schema.org Article.author + dateModified markup

Hata gördünüz mü?

Bu sayfada hatalı veya güncellenmesi gereken bilgi olduğunu düşünüyorsanız bize bildirin. 48 saat içinde değerlendirip yanıtlarız.

Değişiklik geçmişi

2026-06-08 Zenginleştirme

4-KPI stat-grid (KPI panosu) eklendi
2026-06-07 Zenginleştirme

Kreatif viz eklendi (process, pullquote)
2026-06-06 İlk yayın

Ilk yayin

3 kayıt · İçerik son 2026-06-07 tarihinde güncellendi

Markanız için bu yetkinliği konuşalım

26 yıllık ajans deneyimi ve 220+ marka portföyü ile m&a dijital due diligence — hedef markanın dijital varlık değerlemesi disiplinini markanıza nasıl uygulayacağımızı bir görüşmede netleştirelim.

İletişime geç →