Bağlam
2008: Türkiye’de araç kiralama sektörü hâlâ telefon ve şube ağırlıklı satış yapıyor. Online rezervasyon henüz norm değil. Sosyal medya ise yeni — Facebook Türkiye’ye girişinin 2. yılı, Twitter erken benimseyenlerin elinde.
Bu iki yeni mecra (online rezervasyon + sosyal medya) bir araya getirildiğinde, araç kiralama gibi yüksek-niyet bir kategoride ne tür sonuçlar üretebileceğini henüz kimse test etmemişti.
Çözüm
Gonet, Sixt Rent A Car için 3 katmanlı bir Türkiye-ilki kampanyasını tasarladı:
- Google Ads üzerinde araç kiralama anahtar kelimeleri için ilk sistematik kampanya — şehir-bazlı, kategori-bazlı (otomatik vites, premium, ekonomik) hedefleme
- İlk büyük SEO kampanyası — “rent a car” anahtar kelimesinde Google ana sayfa ilk 3–4 sıra konumlanması
- Sosyal medya (Facebook + Instagram, 2013) ile marka ses kurulumu — kategori için Türkiye’de ilk
- Reservation funnel optimizasyonu — telefonla satıştan online rezervasyona geçiş yolculuğu
- Landing page mimarisi — kategori, lokasyon ve dönem kombinasyonlarına özelleşmiş
- Flash banner ve Rich Media reklam üretimi — Türkiye’nin ilk Rich Media reklam örneklerinden
Sonuç
- Türkiye’nin ilk online araç kiralama Google Ads kampanyası kategorisini açtık
- Türkiye’de ilk sosyal medya odaklı araç kiralama iletişimi — Facebook ve Instagram’da kategori-ilki
- “Rent a car” anahtar kelimesinde Google ana sayfa ilk 3–4 — SEO açısından kategori liderliği
- 6 yıllık kesintisiz işbirliği (2008 — 2014) — Sixt Türkiye’nin online büyüme dönemini birlikte tasarladık
- Sonraki yıllarda Enterprise, Hertz, Avis, Budget gibi global markaların Türkiye operasyonları benzer modeli benimsedi
Neden Gonet?
2008’de Türkiye’de online + sosyal medyayı birlikte düşünebilen ajans sayısı çok azdı. Gonet:
- Google Ads’in Türkiye’deki ilk beta tester ajansıydı
- Türkiye’nin ilk 3 Google Partner ajansından biriydi
- Sosyal medyanın Türkiye’ye girdiği ilk yıllarda kampanya kurabilen sayılı ajanstan biri
Bu üçlü, henüz online’a geçmemiş bir araç kiralama sektöründe Sixt’in Türkiye’de kategori-ilki olarak konumlanmasını mümkün kıldı.