Sorun
İnşaat sektöründe marka kuruluşu klasik olarak uzun yıllar + büyük outdoor + TV reklam gerektirir. Myway (sonraki adıyla MYvia), İzmir’de bilinmeyen yeni bir konut markası olarak pazara girdi. Klasik yöntemlerle 2 yılda anlamlı bir konuma ulaşması mümkün değildi.
Çözüm
Gonet, inşaat sektörüne özel bir dijital strateji tasarladı — Türkiye’de o tarihe kadar bu sektörde Google Ads yapan yoktu:
- Türkiye’nin ilk inşaat sektörü Google Ads kampanyası — uzun karar süreçli yüksek-değer ürün için arama-niyet bazlı reklamcılık
- Marka konumlandırma — eski Myway adından MYvia’ya geçiş süreci dahil
- Web sitesi mimarisi — proje vitrini + canlı satış destek
- Sosyal medya — dönemin yeni mecrası olarak organik erişim
Sonuç
- 2 yıl içinde İzmir’in en bilinen 2. inşaat firması haline getirildi
- Sektörün dijital reklamcılığa açılan ilk başarı vakası oldu
- Sonraki yıllarda Türk inşaat sektörünün ana akımda Google Ads kullanmaya başlamasının modeli olduk
Sonraki inşaat portföyü
MYvia’nın başarısı, Gonet’in İzmir inşaat sektöründe ana referans ajansı olmasını sağladı:
- Marport
- Yapıtek
- İkon Yapı
- Kavuklar İnşaat
- My Via Yapı
- Narova
- Logo Beton (yapı malzemesi)
Neden Gonet?
İnşaat sektörü dijital reklamcılıkta üç zorluğa sahip:
- Uzun karar süreci — bir konut alımı 6-18 ay sürebilir, kampanya bunu desteklemeli
- Yüksek ürün değeri — yanlış bir hedefleme 100.000+ TL maliyetli bir lead kaybı demek
- Yerel + niş bilinirlik — global mantık değil, İzmir’in (veya belirli bir ilçenin) demografik gerçeği gerekli
Gonet’in İzmir merkezli olması ve Google Ads beta tester avantajı, MYvia gibi yerel bir markayı 2 yılda ana akım rekabete taşıyabilen tek ajans olmamızı sağladı.